KANTAR – światowy lider w dziedzinie informacji marketingowej

Kantar to wiodąca na świecie firma konsultingowa w zakresie danych, analiz i informacji. Jest agencją opartą na danych i dowodach, dostarczającą klientom na całym świecie spostrzeżeń i przydatnych zaleceń.

Kantar działa w ponad 100 krajach świata, również w Polsce. Specjalizuje się w doradztwie marketingowym i dostarczaniu swoim klientom informacji o zachowaniach konsumentów.

W Polsce Kantar korzysta z bogatego doświadczenia firm Millward Brown oraz TNS, które połączyły się i jako Kantar Polska należą do międzynarodowej sieci Kantar.

Historia firmy:

• 1958 rok – na fali postalinowskiej odwilży, powstał Ośrodek Badania Opinii Publicznej (OBOP).

• 1994 rok – OBOP odłączył się od dotychczasowego właściciela telewizji publicznej, a w 1998 stał się częścią międzynarodowej grupy TNS.

• 1990 rok – po obradach Okrągłego Stołu, powstał pierwszy w Polsce prywatny instytut badań rynkowych SMG/KRC Poland, który w roku 2000 wszedł do międzynarodowej grupy badawczej Millward Brown.

• Od 2019 wszystkie instytuty działają na polskim rynku pod wspólną marką Kantar.

Priorytetem w działalności badawczej Kantara jest zdobywanie doświadczenia i wiedzy o konsumencie i przekazywanie ich Klientom w taki sposób, aby mogły się one zamienić w sukces marketingowy. Kantar realizuje badania zarówno za pomocą tradycyjnych i sprawdzonych metod, jak i przy zastosowaniu najnowszych osiągnięć technologii badawczej.

W swojej codziennej działalności Kantar Polska przestrzega najwyższych standardów jakości realizacji badań. W szczególności:

• Stosuje się do zaleceń Kodeksu ESOMAR czyli powszechnie respektowanych wytycznych branżowych określających standardy etycznego i profesjonalnego postępowania w badaniach.
• Posiada certyfikat Programu Kontroli Jakości Pracy Ankieterów (PKJPA). Kantar Polska co roku przechodzi pozytywnie audyt sprawdzający stosowsnie standardów zawartych w Programie Kontroli Jakości Pracy Ankieterów i otrzymuje certyfikat we wszystkich realizowanych kategoriach badań:
  • badania realizowane techniką wywiadów przeprowadzanych przez Internet – CAWI
  • badania realizowane techniką ankieterskich wywiadów telefonicznych z systemowym wspomaganiem komputerowym – CATI
  • badania realizowane techniką ankieterskich wywiadów osobistych ze wspomaganiem komputerowym – CAPI
  • badania realizowane techniką ankieterskich wywiadów osobistych – PAPI
  • badania, w których materiał przygotowywany jest samodzielnie przez badane osoby
  • badania jakościowe
  • badania typu mystery shopping.

Rebranding i ujednolicenie nazw były jedną ze zmian towarzyszących powstaniu marki Kantar w Polsce. Wcześniej wprowadzono m.in. Kantar Marketplace – globalną platformę umożliwiającą zakup badań i wiedzy na żądanie.

W roku 2020 Kantar Polska S.A. notowano jako drugą największą agencją badawczą w Polsce pod względem przychodów. W 2019 roku nagrodzono ją Złotym Pucharem Pytii za jakość sondaży wyborczych, także w 2020 roku otrzymała wyróżnienie w konkursie o Puchar Pytii w kategorii sondaże. Znalazła się poza tym w gronie 50 najbardziej medialnych marek w Polsce w trzeciej edycji konkursu Top Marka.

Panel ankietowy należący do agencji badawczej KANTAR:

Kantar: https://www.kantar.com/